In de dynamische wereld van politieke communicatie is de rol van een woordvoerder van een president van cruciaal belang. Wetenschappelijk onderbouwde competenties vormen de kern van een succesvolle woordvoerdersfunctie, terwijl gebrek hieraan kan leiden tot communicatieve catastrofes. In deze opinie gaan we dieper in op de essentiële competenties en werpen tegelijkertijd een blik op enkele opmerkelijke voorbeelden van wereldwijd succesvolle presidentiële woordvoerders.
Het vermogen om een verfijnd spel van woorden te weven is een kunst op zich. Studies in linguïstiek en retorica bieden inzicht in de nuances van taal, waardoor een woordvoerder zijn boodschappen niet alleen accuraat, maar ook overtuigend kan overbrengen. Neem bijvoorbeeld James S. Brady, woordvoerder van president Ronald Reagan, wiens verbale behendigheid hielp bij het vormgeven van een optimistisch en krachtig imago, zelfs tijdens uitdagende momenten.
Het begrijpen van de psyche van het publiek is van onschatbare waarde. Een woordvoerder met solide psychologisch inzicht kan zich inleven in diverse perspectieven. In contrast hiermee, herinneren we ons de communicatieve misstappen van Sean Spicer, voormalig woordvoerder van president Donald Trump, waarbij empathie soms ver te zoeken was, wat leidde tot controverses en een gebrek aan geloofwaardigheid.
Effectieve media-interactie en crisismanagement zijn cruciaal. Een voorbeeld van uitmuntendheid is C.J. Cregg, fictieve woordvoerder uit de tv-serie “The West Wing,” wier strategische benadering van mediarelaties en crisissituaties een toonbeeld van finesse was. In contrast hiermee staat Anthony Scaramucci, die slechts tien dagen diende als woordvoerder van president Trump. Scaramucci belichaamde het tegenovergestelde, met een tumultueuze start en vroegtijdig vertrek.
Moderne politieke communicatie omvat ook digitale vaardigheden. Barack Obama’s woordvoerder, Robert Gibbs, maakte optimaal gebruik van sociale media, wat bijdroeg aan Obama’s succesvolle campagnes. In tegenstelling hiermee kan een woordvoerder die de kracht van sociale media negeert, bijvoorbeeld tijdens de communicatie van een verouderd imago, de impact van de presidentiële boodschap verminderen.
In de arena van presidentiële woordvoering is het samenspel van wetenschappelijk gefundeerde competenties van onschatbare waarde. Een woordvoerder die deze competenties beheerst, navigeert behendig door de complexiteit van moderne communicatie. Maar wanneer incompetentie de overhand krijgt, ontaardt het schouwspel in een tragikomische vertoning waarbij de boodschap verloren gaat in een chaos van woorden; een waar spektakel, zij het niet het gewenste. Het is in deze balans van wetenschap en wijsheid dat presidentiële woordvoering zijn ware kracht vindt, en waar de geschiedenis de triomfen en missers van deze cruciale rol vastlegt.
Vanaf het aantreden van de regering Santokhi zijn er al drie woordvoerders geweest die allemaal als een flop gecategoriseerd mogen worden. Het was Alven Roosveld die de spits afbeet, maar wiens rozen niet hebben kunnen gedijen in het landschap van overheidscommunicatie. De communicatie vanuit het kabinet van de president c.q. de regering verdient structureel een onvoldoende. De woordvoerder, CDS, CUP – allemaal drie onder de paraplu van Communicatie Kabinet President (CKP) – slagen er maar niet in om verbinding te maken met het volk. Angela van der Kooye kwam als een omhooggevallen boekenkast binnen en kreeg onder meer als opdracht vier woordvoerders klaar te stomen. Het uiteindelijke eindproduct: Cherlique Lilienthal, een cameraman getransformeerd tot woordvoerder.
Natuurlijk draag ik eenieder een warm hart toe die eerlijk en oprecht carrière wil maken. Echter, je moet weten als je competent genoeg bent om die rol te vervullen, die veel meer verantwoordelijkheden met zich meebrengt en meer van je vraagt dan je gewend was. Over hetgeen Lilienthal tot nu toe heeft laten zien, kan weinig gezegd worden, dan dat hij via de CDS verslag doet van de regeringsvergaderingen en daarnaast recentelijk via de STVS extreem vaag is ingegaan op vragen over actuele onderwerpen. Het is maar de vraag of dit het is wat de president wil en hoelang deze vorm van woordvoering overeind zal blijven. Want hoe men het ook wendt of keer: in de wereld is de rol van de woordvoerder van de president “heilig”. Hij of zij kan een president maken of breken.
